法棍裤、薯条裤累计超五年销售额领跑，原创舒适牛仔品牌simple pieces做对了什么？
自20世纪80年代牛仔文化进入中国以来，这一经典服饰品类经历了从舶来品到国民单品的蜕变。伴随着中国成为全球牛仔面料与服装的生产中心，消费者对这一经典品类的认知与接受度持续提升，也使中国从牛仔服饰制造大国成长为全球主力消费市场。
在这场牛仔服饰产业演进的浪潮中，品牌化成为中国从业者们实现突围和升级的核心路径。中国正大步从牛仔服饰的“世界工厂”迈向“原创高地”，而源自上海的原创舒适牛仔品牌simple pieces(以下简称“SPS牛仔”)是其中的典型代表之一。SPS牛仔通过品类创新、技术突破、供应链优化和精准消费者洞察，以及在天猫、小红书等平台的深耕，走出了一条从中国制造到中国原创的自主品牌发展之路。
图：原创舒适牛仔品牌simple pieces
值得关注的是，SPS牛仔以“舒适+质价比”为核心理念，通过创新牛仔裤版型、面料及工艺，精准满足了消费者对牛仔服饰的当下需求。日前，经独立第三方研究机构沙利文调研，SPS牛仔首创的牛仔法棍裤、牛仔薯条裤，已累计超五年实现销售额领跑。而在SPS牛仔个体品牌成长的背后，更是得益于中国牛仔服装产业转型升级的系统性支撑。
首创牛仔法棍裤、薯条裤，累计超5年销售额领跑
SPS牛仔的诞生和走红最初源于对国内消费趋势的精准洞察。
近几年，消费者愈发青睐“品质+性价比”单品，而后疫情时代健康、舒适潮流的兴起，牛仔裤市场需求也朝着创新设计与穿着舒适体验方向发展。《2025中国消费趋势报告》显示，过去一年，年轻消费者更加理性务实，追求价格和品质的双重优势成为主要诉求。调研表明，60.8%的消费者期望购买高品质产品，36.9%的消费者希望通过消费行为获得独特体验。
SPS牛仔敏锐地捕捉到这一市场趋势，以“舒适+质价比”为切入点，对牛仔裤的面料、版型、尺码、营销等环节进行本土化创新，迅速在市场中站稳脚跟。
找到正确的面料是关键一环。在舒适牛仔这一细分创新赛道，SPS牛仔与莱卡、天丝™等顶尖纱线原材料供应商深度合作，定制开发出一系列兼具功能性与舒适性的高端面料。此外，SPS牛仔还和本土牛仔面料商，也是双经轴技术四面弹专利的开发者——广东前进牛仔布有限公司深度合作，实现了国内首批四面弹牛仔面料的应用。SPS牛仔运用Free Cross专利技术实现四面有弹，这些面料不仅让穿着者活动自如无束缚，更有触肤绵柔、透气呼吸的亲肤感。
图：SPS牛仔与深度合作伙伴定制产品
版型设计上，SPS牛仔在国内首创牛仔法棍裤、牛仔薯条裤。其中，法棍裤采用九分小直筒的设计，通过品牌自研半定制尺码，让80～155斤都能穿出舒适显腿直的效果;而薯条裤采用宽松直筒的设计，裤脚开叉，最能拉长腿部线条，成为显腿长的首选。基于对SPS牛仔产品创新能力的认可，独立第三方机构沙利文将其认证为中国牛仔法棍裤、牛仔薯条裤的“首创者”。
据SPS牛仔品牌创始人美趣小姐介绍，每个人的身材各异，很多女生在购买牛仔裤时经常会遇到：臀围合适而腰围太大、腰围合适而裤子太长/短……为了解决这个问题，SPS牛仔根据对中国女性体型数据的分析之后，推出了独特的半定制尺码概念：8个臀围码、2个身高尺码，用16种排列组合提供精细化尺码方案，实现更合身舒适的穿着体验。虽然看上去尺码繁多，但只要先选择裤长，再根据臀围确定尺码，穿上后像量身定制一样合适。
图：SPS牛仔半定制尺码
从“流量”到“留量”对一个新品牌来说，从非易事。在过去几年中，为了进一步扩大和沉淀品牌影响力，SPS牛仔还先后与Blue Bottle蓝瓶咖啡、Cycle&Cycle烘焙品牌、嘉佩乐酒店旗下la Boulangerie等潮流品牌开展一系列跨界联动。譬如，在与Cycle&Cycle联动活动期间，SPS牛仔为活动定制的便当袋和围裙等周边，备受消费者好评。
做难而正确的事，终将收获“时间的玫瑰”。从面料、设计、价格到品牌，立体化构建的产品和服务，让SPS牛仔成为越来越多用户的“心头好”。消费者对SPS牛仔好评不断：“买了会上瘾的牛仔裤”“本命神裤法棍裤和薯条裤，感觉其他牌子裤子可以退出衣柜了，有了它其他都看不上了”“为身材焦虑的女性设计裤子，这才是真正的女性友好品牌”……
根据天猫数据平台生意参谋显示，近半年(2024年10月1日～2025年3月31日)SPS牛仔店铺交易总量始终保持在天猫女装牛仔中高价格带前三名。根据沙利文数据，SPS牛仔首创的牛仔法棍裤累计6年销售额领跑行业，牛仔薯条裤则是累计5年销售额领跑。
图：独立第三方研究机构沙利文报告
“重做一条牛仔裤”背后的系统性支撑
从在欧美攻城略地的SHEIN到在国内稳扎稳打的SPS牛仔，之所以能够从无到有、蓬勃发展，精准洞悉消费趋势的转变固然关键，但能够真正实现从0到1的支撑，是中国完备的纺织服装产业链、人才基础，以及电商、物流等完善的基础设施。
“把一个看不到的东西变成一个看得到的东西，无中生有创造出来，并且收获很多人喜欢，这对于我来讲是一件很有成就感的事情。”SPS牛仔品牌创始人美趣小姐表示，她创业的原动力，一方面是从小就喜欢穿牛仔裤;另一方面是市场上版型好、穿着舒适的国内牛仔品牌很少，希望为国民做一个舒适还显瘦的牛仔品牌。
图：SPS牛仔创始人 美趣小姐
将创意变成生意，需要付出无数别人看不见的心血和汗水。作为一名上海女性创业者，美趣小姐非常注重工匠精神，秉承“上海精工艺”，一直对各类版型牛仔裤进行审版，钻研女生们的体型特点，与产业链深度共创。譬如，早在2020年，SPS牛仔便与广东前进牛仔布有限公司达成合作，后者是国内最早投身牛仔布生产的企业之一，在面料开发领域底蕴深厚，作为国际品牌LEVI'S、G-STAR等的供应商，自主研发的中高档牛仔面料产品多达上千种。
众所周知，国内牛仔服装产地主要集中在珠三角、长三角、山东半岛等地，这些产业集群内的企业之间相互协作、资源共享，形成了强大的产业聚效应。就牛仔裤生产流程而言，从原材料供应、面料研发，到设计制作、成品销售，各个环节在国内均可高效推进，有效提升了生产效率和产品品质。
将产品生产出来只是第一步，实现销售则需完成“惊险的一跃”。创业前，美趣小姐曾担任小红书运营副总裁，是小红书四位初创团队之一，深知“对用户需求的尊重”是品牌突围的核心密码。面对服装行业长期存在的品控顽疾：从样衣到成衣的质量落差、批次稳定性不足等行业痛点，美趣小姐建立了一套“需求-生产”双向验证机制：每天都会看社区用户笔记和商品评论，每一款大货都会亲自试穿，将消费者体感反馈直接导入生产环节，实现品控标准前置化。
在销售渠道上，SPS牛仔采用线上先行的策略。通过在天猫、小红书等平台上发布产品介绍、穿搭攻略等内容，与KOL、博主携手开展直播带货，SPS牛仔将产品特点与优势非常直观、鲜活地呈现给消费者，快速打开了品牌知名度、提升了产品销量。
图：小红书平台上用户对SPS牛仔的反馈
在纺织服装产业链、社交媒体、电商物流等综合因素的支撑下，SPS牛仔在线上平台的牛仔服饰品类持续突破，在爆款打造和产品创新上持续引领：如在社交媒体端构建“内容-数据-产品”闭环：通过小红书等平台沉淀超数千条用户穿搭笔记，提炼出舒适无束缚、百搭显瘦、显腿直等用户核心诉求，反向驱动爆款牛仔裤诞生，也引来不少同行的效仿。
业内人士分析，随着SPS牛仔在女性用户中取得成功，接下来如何在消费人群上扩展到男性、在产品线上如何从基础款牛仔裤到更有设计感的牛仔裤、在渠道上如何实现线上、线下联动，如何持续积累品牌资产……这些都是公司未来进一步做强做大需要思考和破局的命题。但无论如何，随着中国纺织服装产业链、电商物流等基础设施走向高质量发展，相信会有更多“SPS牛仔们”应运而生。
